Salon du 2 roues : évolution de +16,5% du visitorat sur la 33ème édition du plus grand rassemblement automobile de France

Véritable monument de l’événementiel , le Salon du 2 Roues rassemble chaque année des milliers de participants sur quatre jours intensifs. Pour l’équipe organisatrice Ivanor, chaque édition représente un défi logistique et opérationnel de taille, mais qui est relevé avec succès année après année. Cette 33ème édition est marquée par de nouveaux chiffres records. Pour cette occasion, nous avons interviewé Amélie Dziura, membre de l’équipe organisatrice, pour comprendre les leviers concrets qui leur ont permis d'atteindre de tels sommets.

Peux-tu te présenter ainsi que l’événement que vous organisez ?

Je suis Amélie Dziura, Responsable de la gestion des réseaux sociaux, de la sponsorisation et des relations influenceurs au sein d’Ivanor, société d'événementiel. Je travaille pour le Salon du 2 roues, mais également le Supercross, un autre événement géré par la société.

Le Salon du 2 roues s'est imposé comme le plus grand rassemblement commercial et visiteurs grand public de France. Aujourd'hui, il rayonne à l'échelle européenne en talonnant de près l'EICMA (Milan), ce qui en fait un carrefour incontournable pour les passionnés et les professionnels du secteur.

Quelles ont été les évolutions majeures de l'édition 2026 qui vous ont permis d’accroître votre visitorat  ?

Pour l’édition 2026, l'organisation a franchi un palier majeur en transformant son approche de la communication. L’équipe s’est considérablement étoffée ce qui a permis d'intensifier et de professionnaliser la production de contenus pour une expérience toujours plus immersive.

Cette montée en puissance s'est traduite par plusieurs leviers stratégiques :

- Une stratégie d'influence renforcée : Le développement de nouveaux partenariats et de collaborations structurées a permis de mettre en place des activations (codes promo) à fort impact auprès des communautés.

- Une visibilité accrue sur les réseaux sociaux : La présence digitale s'est intensifiée, générant une augmentation significative de 130 % des vues.

- Une innovation au cœur de l'expérience : Le lancement de nouvelles animations, telles que le concept inédit "Horsepower" alliant chevaux et mécanique, a marqué l'identité de cette édition.

Ces efforts combinés ont porté leurs fruits : le salon a enregistré une augmentation du visitorat de +16,5 % soit un total de 187 500 visiteurs en 2026.

Quelle a été votre stratégie de communication pour remplir votre événement ?

Pour assurer le plein remplissage de cet événement d'envergure, notre stratégie de communication s'appuie sur une synergie entre plusieurs canaux complémentaires.

Les réseaux sociaux représentent aujourd'hui notre enjeu principal et notre plus fort canal de vente indirect pour capter l'attention des participants.

La stratégie d'influence a également joué un rôle déterminant, nous permettant de fédérer des communautés qualifiées autour de passions communes.

Enfin, nous avons intensifié les campagnes sponsorisées et les partenariats médias.

C'est en utilisant des liens de tracking pour analyser précisément l'efficacité de chaque canal et maximiser la visibilité globale. 

Comment l’exploitation des données a-t-elle propulsé votre stratégie de remplissage ?

Pour un événement d'une telle ampleur, la donnée est bien plus qu'une simple statistique : elle est au cœur de chaque décision stratégique. Nous utilisons notamment des liens de tracking comme je le disais précédemment, et des codes de réduction pour identifier avec précision chaque canal et mesurer l'efficacité de nos actions.

Cette visibilité sur nos données en temps réel nous permet d'ajuster nos campagnes, d'optimiser nos investissements et de concentrer nos efforts sur les leviers les plus performants.

Maîtriser ses données aujourd’hui est un indispensable, cela permet de prendre des décisions éclairées et d’optimiser chaque aspect de son événement. Contrairement aux solutions qui opacifient la donnée, Yurplan nous garantit une totale propriété de la donnée, nous permettant de comprendre précisément pourquoi et comment nous vendons. 

Cette transparence et ce pilotage par la donnée nous permettent d'atteindre nos objectifs avec une réelle satisfaction, tout en apportant des preuves concrètes de notre réussite à la direction.

Quels autres challenges l'équipe d'Ivanor a-t-elle dû relever pour cette nouvelle édition ?

Avec 33 éditions au compteur, l'un des défis du Salon du 2 Roues réside dans sa capacité à se réinventer sans cesse. L'enjeu majeur est de susciter à nouveau l'intérêt des participants chaque année, en leur offrant des raisons concrètes de revenir.

Nous devons constamment proposer une expérience plus riche, plus immersive et toujours plus qualitative. Cela implique de trouver le juste équilibre entre l'innovation et la préservation de l'ADN historique de l'événement. 

Avec une augmentation de la fréquentation c'est important pour nous de maîtriser la gestion des flux entrants des visiteurs que ce soit au scan ou à la vente sur place. On souhaite faciliter le plus possible l’accès à l’événement.

Quels étaient vos besoins stratégiques notamment en termes de billetterie pour atteindre vos objectifs ?

La billetterie constitue le moteur central de notre organisation. Avec une offre complexe comprenant de nombreuses typologies de tarifs et des codes de réduction variés, nous avions besoin d’un outil alliant flexibilité et haute performance.

Nos exigences se portent principalement sur trois piliers :

- Pilotage par la donnée : nous avons un besoin crucial en analyse pour suivre nos indicateurs de performance en temps réel et piloter nos ventes avec précision.

- Fiabilité et scalabilité : avec des pics de charge pouvant dépasser les 10 000 ventes quotidiennes, la stabilité et la réactivité de la plateforme sont non négociables pour garantir une expérience d'achat fluide.

- Simplicité opérationnelle : une interface intuitive pour gérer de grands volumes de participants en autonomie, sans friction technique. 

​​Comment votre partenaire billetterie a pu vous accompagner pour accomplir tout ça ?

Yurplan nous accompagne en mettant à notre disposition une solution de billetterie complète, fiable et intuitive, parfaitement adaptée aux enjeux d'un événement d'envergure. L'outil nous permet de configurer avec agilité notre offre tarifaire et de piloter nos ventes en temps réel grâce à une interface de gestion fluide.

Au-delà de la technologie, c'est l'accès à des données précises et la simplicité du module d'analyse qui nous permettent d'ajuster notre stratégie au quotidien. Contrairement aux solutions classiques qui peuvent paraître complexes, la plateforme nous libère des contraintes techniques pour nous concentrer sur l'essentiel : la réussite de l'événement et l'expérience des participants. 

Yurplan se positionne ainsi comme un véritable expert dans son domaine, garantissant la stabilité nécessaire pour absorber nos pics de ventes tout en sécurisant notre croissance.

Que diriez-vous à quelqu’un qui hésite à utiliser Yurplan ?

Je dirais que votre solution est à la fois simple, performante et fiable. Elle permet de gagner un temps précieux au quotidien, de mieux comprendre ses indicateurs de performance et d’optimiser la gestion globale de son organisation. Choisir cette solution, c'est s'assurer une totale propriété de sa donnée tout en bénéficiant d'un accompagnement humain et expert pour transformer chaque défi en une victoire.

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