Pourquoi mettre en place une stratégie d’influence en événementiel ?

L’objectif n’est plus d’
pour promouvoir son produit ou son service. Il s'agit d’en faire parler sur les médias sociaux, et de créer une vitrine pour une plus grande visibilité.

Les nouveaux comportements des consommateurs

L’intérêt est d’orchestrer le relais du message par les influenceurs que les consommateurs suivent, et ainsi générer des dialogues pertinents. Aujourd’hui, les personnes font plus confiance aux recommandations et avis sur les médias sociaux qu’aux publicités des marques.

Engager la discussion

Le but de l’influence est d’établir d’abord une stratégie en amont en créant des canaux de conversation qui engendreront de l’excitation autour de l’évènement et qui créeront ainsi de l’interaction et un lien avec le public.

Bien choisir ses influenceurs

Le choix des influenceurs doit être stratégique, il doit être en cohérence avec l’image et les valeurs portées par la marque. L’influenceur peut ne pas être nécessairement lié à votre secteur d’activité. Il doit plutôt représenter la cible de votre produit ou service, afin d’adapter le message à la bonne audience pour la convertir en potentiels clients.

Intégrer ses influenceurs à sa stratégie de communication

La combinaison du marketing d’influence et de votre stratégie de communication multipliera la portée et la réverbération de votre évènement avec un contenu plus impactant. Il faudra également choisir les bons médias sociaux pour bien élargir la portée.

Calculer les retombées de votre stratégie d'influence

Après chaque campagne, il ne faut pas oublier de mesurer son impact, faire des mesures quantitatives : nombre de vues, de j’aime, de commentaires…mais aussi faire des mesures qualitatives en analysant les réactions de l’audience ainsi que ses commentaires. Cette analyse vous permettra de mieux connaitre les attentes de votre cible pour vos prochaines actions.